Dra. Leonor Vasconcelos · Proposta de Marca

01

a marca.

A criação da marca pessoal da Dra. Leonor Vasconcelos parte de um princípio: no vascular, a autoridade constrói-se com ciência, rigor e critério. Esta marca traduz uma forma de estar na medicina, e transforma-a em presença.

A excelência merece ser vista.

A Dra. Leonor Vasconcelos representa uma geração de excelência na cirurgia vascular. Um percurso construído entre Santa Marta, Paris e Groningen, o rigor de quem investiga e publica, a confiança de quem tem agendas plenas. Esta marca nasce para dar a essa competência a presença que ela merece: serena, sofisticada e à altura de quem a procura.

02

a ideia.

O conceito central desta proposta assenta numa só frase, e tudo o resto obedece a ela.

A ciência antes da estética.

A Dra. Leonor é a cirurgiã vascular que trata a doença antes de tratar a aparência. A avaliação clínica precede sempre o procedimento, e a estética é a consequência natural de um diagnóstico correto. Não é um centro de estética com uma médica. É uma médica de excelência de quem a estética é apenas o resultado.

i

Rigor

O ecodoppler antes de qualquer decisão. Nada se trata às cegas.

ii

Ciência

Percurso e evidência como fundação. Autoridade que se prova.

iii

Individualidade

Cada doente é um doente. Nem tudo serve a toda a gente.

iv

Elegância

Resultado natural e discreto. Nunca espetáculo, sempre critério.

03

tom.

De todos os atributos possíveis, a marca vive nestes três. É a partir daqui que se decide o que é, e o que não é, a Dra. Leonor.

rigorosa

acessível

científica

segura

clara

elegante

sóbria

Rigorosa, científica, elegante. Não desdenha o humano nem o próximo, mas nunca lidera por aí. A Dra. Leonor é a que devolve o critério ao centro da conversa.

04

voz.

A voz de quem explica, não de quem vende. Autoridade tranquila, primeira pessoa, sempre a traduzir o termo técnico sem o abandonar. Tratamento por você.

Assim, sim

"As varizes raramente são só um problema estético. São, quase sempre, o sinal visível de uma doença venosa que merece ser estudada."

Explica o porquê. Devolve contexto. Coloca o diagnóstico no centro. Fala com quem tem discernimento.

Assim, não

"Diga adeus às varizes! Marque já a sua consulta e fique com as pernas dos seus sonhos."

Promessa, urgência, angariação direta, tom de venda. É o território da concorrência, e é proibido pela ERC na comunicação de saúde.

Primeiro, o diagnóstico. A estética é a consequência. Cada doente é um doente. Tratar a causa, não o sintoma. Rigor não é frieza.

Sem apelo direto à ação. A comunicação de saúde informa, não angaria.
Sem promessas de resultado nem linguagem de transformação.
Sem hashtags. A autoridade não se procura por etiquetas.
Sem travessões. Vírgulas, dois pontos, parênteses ou frases separadas.
Sem marcas registadas de terceiros. Só conceitos próprios.

05

logótipo.

O nome é o ativo, e ganha um monograma que carrega o conceito. Serifada elegante, com o sinal do diagnóstico desenhado dentro do próprio LV.

Sobre cor de marca

Horizontal

Monograma · avatar

O monograma entrelaça o L e o V, e é do próprio V que nasce a Linha Diagnóstica: o traço que sobe, marca o batimento e se estende num gesto sereno. O sinal do diagnóstico e o fluxo vascular, no mesmo desenho. Tudo respira, até ao único sinal que importa.

06

lettering.

Um sistema atual e minimalista. Uma serifada de nova geração assina o nome; uma sans limpa e atual dá o corpo e as maiúsculas espaçadas. Elegância e clareza, em diálogo.

Assinatura · nome e títulos

Fraunces Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Serifada de nova geração. Assina o nome no logótipo e conduz os títulos editoriais. O toque chique e humano que dá alma ao rigor, sem perder proximidade.

Sistema · corpo e interface

Hanken Grotesk

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

LightRegularMediumSemiBoldBold

Sans humanista, geométrica e limpa. Dá o corpo, a interface e as maiúsculas espaçadas do descritor (CIRURGIA VASCULAR). A clareza contemporânea da marca.

07

cores.

Uma paleta fundada no Pantone do ano. Neutros quentes, muito ar, e um só metal. Premium onde a concorrência é ruidosa. Cada cor tem uma razão.

Clinical Ivory

#F0EEE9

A base. Off-white sereno, clareza sem frieza.

Surgical Sand

#DDD2C1

O complementar quente. Calor, pedra e linho.

Vascular Green

#2E3A32

Autoridade sem frieza. O escuro premium.

Suture Gold

#9A7539

O sinal. Um só acento, sempre com contenção.

Clinical Graphite

#322E28

O texto. Quase preto, mas quente.

Porquê o Clinical Ivory. É o Pantone Color of the Year 2026 (Cloud Dancer), o coração do quiet luxury: clareza sem frieza, estrutura sem severidade, a combinar com materiais naturais como madeira e pedra. Serve de base premium e clara, o Surgical Sand traz calor, o Vascular Green dá profundidade e o Suture Gold é o único metal. Nada grita. Tudo respira.

08

social.

O rosto lidera a relação, o logótipo reforça. Um feed que alterna retrato, conceito e literacia.

Post: os derrames que a incomodam podem estar a dizer-lhe algo

Instagram

@dra.leonorvasconcelos

Dra. Leonor Vasconcelos

OM 38337 · Cirurgiã Vascular | Fleboestética

Diagnóstico rigoroso. Tratamento personalizado.
Lisboa · Ler antes de tratar

Linktree

Bio: Diagnóstico e tratamento personalizado da doença venosa.

01 · Website (em breve)
02 · Marcação · Leg Clinic
03 · Marcação · Hospital Lusíadas Lisboa
04 · Formulário de contacto

09

site.

Não um catálogo. Um hub de autoridade que educa o doente, alimenta o SEO, credibiliza para a imprensa e é a extensão natural da consulta.

i
Início
Retrato editorial em contexto de ecodoppler. A assinatura, a filosofia em três linhas, os locais de consulta com mapa claro.
ii
Sobre a Dra. Leonor
Percurso, diferenciação e rigor científico. O lugar onde Santa Marta, Paris e Groningen fazem o trabalho pesado da autoridade.
iiiO diferencial do site
Diagnóstico e o doente
Página sobre o ecodoppler e guia de sintomas: o que é normal e quando agendar. Aqui vive o pilar "diagnóstico primeiro".
iv
Tratamentos e abordagem
Explicação pedagógica, sem promessas. Porque nem todos os tratamentos servem a todos. A honestidade como argumento.
v
FAQ e literacia
Fluxos de decisão simples, cuidados pré e pós. Conteúdo que responde ao que as pessoas procuram no Google.
vi
Contactos
Formulário discreto e ligações às agendas. Discreto, porque a agenda já está cheia: converte confiança, não urgência.

10

plano.

O primeiro mês, setembro. Quatro semanas, quatro objetivos, uma sequência lógica. Nada de publicar por publicar.

Semana 1

Posicionamento

Deixar claro que isto não é um centro de estética. É uma cirurgiã vascular.

Semana 2

Desmistificação

O mito maior: varizes não são só estética. Introduzir "diagnóstico antes do tratamento".

Semana 3

Humanização

O rosto, a filosofia, o espaço. Empatia com rigor, sem perder a sobriedade.

Semana 4

O site

Apresentar o hub como extensão da consulta e canalizar a comunidade.

Semana 1 · exemplo de copy

Não trato pernas. Trato a circulação que as sustenta.

A estética das pernas é importante, mas é a última etapa, nunca a primeira. Antes de qualquer decisão, há uma avaliação clínica que estuda a doença venosa por trás do que se vê à superfície. É essa a diferença entre tratar o sintoma e tratar a causa. É essa a diferença que faço questão de fazer.

Semana 2 · exemplo de copy

Os derrames que a incomodam podem estar a dizer-lhe algo.

Muita gente acredita que as varizes e os derrames são apenas aparência. Na maioria dos casos, são o sinal visível de uma insuficiência venosa que merece ser estudada. O ecodoppler permite ver o que o olho não vê. Sem esse mapa, qualquer tratamento é um palpite.